Begoña fernández Arrubarrena, responsable de Promoción de la Embajada de España en México; y José Miguel Machimbarrena, consejero de Turismo de la Embajada de España en México.
José Miguel Machimbarrena, consejero de Turismo de la Embajada de España en México, remarcó el compromiso de la entidad con la industria turística local y destacó la importancia de seguir fortaleciendo los vínculos entre ambos países.
España: un destino líder en turismo internacional
Durante su intervención, el funcionario recordó el peso de España en el turismo global y la evolución de su modelo turístico.
“Tenemos una larga tradición como receptores de turismo. Hemos podido consolidar modelos exitosos y reconocemos todo lo que el turismo nos ha dado”, señaló.
En ese sentido, indicó que España recibió 97 millones de visitantes internacionales en 2025, posicionándose como el segundo destino turístico del mundo, detrás de Francia.
Un nuevo modelo turístico para España
Machimbarrena explicó que el país busca avanzar hacia un modelo turístico más cualitativo, con foco en determinados perfiles de viajeros.
Entre los objetivos de esta estrategia se destacan:
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Atraer turistas con alto nivel de gasto;
Promover productos sostenibles;
Fomentar la fidelización al destino;
Impulsar un turismo desestacionalizado;
Avanzar en la diversificación geográfica de los destinos.
El valor estratégico del mercado mexicano
En este contexto, el mercado mexicano ocupa un lugar prioritario dentro de la estrategia de Turespaña.
Según explicó el consejero, el gasto promedio del viajero mexicano ronda los 400 euros por persona, cifra que supera ampliamente el gasto promedio del turista europeo.
Además, el perfil de consumo del viajero mexicano se orienta principalmente a cultura, compras y naturaleza, segmentos alineados con el nuevo modelo turístico que España busca impulsar.
“México es el mercado que mejor encaja en el modelo que desde Turespaña queremos impulsar”, afirmó Machimbarrena.
Nueva campaña y plan de trabajo en México
En el marco de esta estrategia, Turespaña lanzó la campaña “¿Crees que conoces España? Piénsalo bien”, con la que busca mostrar nuevas experiencias y destinos del país.
Asimismo, la entidad presentó las principales líneas de trabajo en el mercado mexicano, que incluyen:
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Promoción de nuevos productos y destinos;
Impulso a formas de turismo premium;
Refuerzo de la conectividad aérea;
Implementación de una nueva estrategia de comunicación;
Fortalecimiento del papel de la Consejería de Turismo en Ciudad de México.
Actualmente, Turespaña cuenta con 33 consejerías de turismo en el mundo, desde donde desarrolla su estrategia internacional de promoción. (Turespaña designa nuevo consejero de Turismo en México y Centroamérica)
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