Turespaña: "Cambiamos de modelo para fomentar viajes a la España de interior"

“El mandato de toda la red de Turespaña es cambiar el paradigma hacia un modelo en que la gente visite la España del interior”, apuntó en diálogo con Ladevi Medios y Soluciones.

El modelo se alinea con la reciente campaña de la entidad: “Think You Know Spain? Think Again”, la cual pretende aminorar la carga turística en destinos populares de ese país y promover enclaves menos conocidos pero igualmente atractivos.

Machimbarrena: "Hay una España por descubrir"

“La gente piensa que conoce España pero hay una España por descubrir y es mi trabajo que el turista mexicano la conozca.

“Más que promover destinos específicos la idea es complementar los destinos que actualmente son muy visitados. Por ejemplo, en 2024 medio millón de mexicanos pernoctó al menos una noche en Madrid. Queremos que luego salgan de Madrid y visiten Castilla y León, Andalucía o Extremadura”, afirmó.

En 2024 España recibió 94 millones de turistas y se estimaba llegar a 97 millones en 2025, lo cual genera efectos no deseados en ciertos destinos, ya conocidos por el overtourism, explicó.

Por ello, la campaña de la Oficina Española de Turismo está orientada a la difusión del turismo experiencial y al slow travel. (Turespaña: el turismo sostenible y las claves del futuro)

El valor del turista mexicano para Turespaña

Machimbarrena subrayó el aprecio que la industria turística de España tiene por el viajero mexicano, que gasta en promedio casi el doble de lo que supone cualquier turista europeo.

“En 2024, el mexicano tuvo un gasto medio diario de 375 euros por persona y día. El turista medio que visita España gasta 200 euros por persona y día. El viajero mexicano gasta más que el chino o el estadounidense”, detalló.

Asimismo, enfatizó, “el 82% de los mexicanos que nos visita una vez, repite. Y casi un 30% repite más de cinco veces a lo largo de su vida”.

Lo anterior, explicó, facilita ofrecer al viajero mexicano nuevos destinos: “Si uno va una vez a visitar España, irá a Madrid, Barcelona, puede que Sevilla. Pero a la quinta vez el viajero querrá probar cosas diferentes y es lo que queremos ofrecer”.

El directivo remarcó que la España interior cuenta con una infraestructura turística que permite desarrollar diversas líneas, incluyendo el de alta gama.

“Estamos preparados para el turista exigente y el mexicano se distingue de otros perfiles de turistas en ese sentido. Puede que sea de los mercados más exigentes para este tipo de viaje.

Además, recalcó, el turista mexicano es un viajero audaz. “El mexicano es explorador, se atreve a adentrarse en España. Y hablar español le da una libertad de movimiento que otros turistas no tienen”.

Acciones con el trade en México

Respecto a las acciones con agencias de viajes y turoperadores, Machimbarrena señaló que el primer paso ha sido escuchar al trade antes de proponer.

“En 2026 nos vamos a orientar fundamentalmente al trade: haremos eventos, presentaciones y viajes de familiarización.

“Para mí los agentes de viajes, y la turoperación en general, es un aliado fundamental, porque puedo tener un producto increíble pero si ellos no lo venden, no tiene sentido. Tengamos en cuenta que el 30% de los mexicanos que nos visitan lo hacen todavía con paquetes turísticos”.

Además, agregó, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) la entidad impulsará el trabajo con socios interesados en el mercado mexicano.

“Ahora mismo México es un objetivo para una gran cantidad de empresas españolas. Por lo tanto, haremos acciones conjuntas que tengan un impacto real en la sociedad mexicana. Voy a Fitur a buscar alianzas”, aseguró. (Josefina Rodríguez Zamora: Fitur es el escaparate perfecto para México")