España: Comunidad Valenciana busca atraer a viajeros mexicanos con gastronomía, turismo cultural y de lujo

En diálogo con Ladevi, Marián Cano García, consejera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio de la Generalitat Valenciana, se refirió al interés en el mercado mexicano, los nichos de mercado por los que apuestan para atraer al viajero y a los principales atributos turísticos de la región.

La estrategia de promoción busca dar a conocer la diversidad de experiencias disponibles en las provincias de Valencia, Alicante y Castellón, con especial atención a los segmentos de alto valor añadido y a los viajeros interesados en descubrir destinos españoles más allá de los circuitos tradicionales.

"El objetivo es presentar la Comunidad Valenciana al segmento profesional, a nuestros mejores prescriptores, y presentar todo lo que ofrecemos", señaló.

Comunidad Valenciana impulsa turismo gastronómico y experiencias premium

Uno de los principales atractivos de la Comunidad Valenciana es su oferta gastronómica, que combina restaurantes reconocidos internacionalmente, cocina mediterránea y productos locales.

El destino cuenta con establecimientos distinguidos con estrellas Michelin, así como una amplia variedad de restaurantes que ponen en valor la gastronomía tradicional y los ingredientes de proximidad.

La promoción turística también contempla una oferta hotelera de alta gama y experiencias diseñadas para viajeros que buscan servicios personalizados.

De acuerdo con Cano García, el sector turístico valenciano está evolucionando hacia un modelo que prioriza las experiencias, la sostenibilidad y la convivencia entre visitantes y comunidades locales.

"Esta estrategia pretende incrementar el valor de la actividad turística y responder a las nuevas preferencias de los viajeros internacionales", afirmó.

Turismo cultural en Valencia, Alicante y Elche: atractivos para los viajeros mexicanos

La Comunidad Valenciana también busca posicionar su patrimonio histórico y cultural como un elemento diferenciador de su oferta turística.

"En la ciudad de Valencia destacan espacios emblemáticos como el Palau de les Arts Reina Sofía y la Ciudad de las Artes y las Ciencias, además de su patrimonio arquitectónico y su programación cultural. Alicante y Elche complementan la propuesta con atractivos patrimoniales, históricos y religiosos", detalló la funcionaria.

Elche, en particular, destaca por sus bienes y manifestaciones culturales reconocidos internacionalmente, así como por su oferta vinculada con el turismo religioso.

A estas experiencias se suma el turismo de interior, que permite descubrir localidades, paisajes y tradiciones de la región, ampliando las posibilidades de comercialización para las agencias de viajes.

Golf y wellness: segmentos estratégicos

Entre los productos turísticos que la Comunidad Valenciana busca impulsar en el mercado mexicano se encuentran el golf y el turismo de bienestar.

"En la provincia de Alicante existe una importante concentración de campos de golf, con más de 20 instalaciones ubicadas a distancias relativamente cortas entre sí. Varios de estos complejos cuentan con resorts y servicios especializados".

"Esta infraestructura permite desarrollar productos turísticos dirigidos a viajeros interesados en combinar deporte, alojamiento de alta gama y experiencias gastronómicas", puntualizó Cano García.

En el segmento wellness, la región dispone de establecimientos especializados como SHA Wellness Clinic, referente de la oferta de bienestar y salud preventiva.

La combinación de estos productos busca atraer a viajeros de alto poder adquisitivo, así como generar oportunidades para operadores especializados en turismo de lujo, bienestar y experiencias personalizadas.

Comunidad Valenciana busca captar a visitantes de Madrid

Una de las principales estrategias comerciales del destino consiste en posicionarse como una alternativa complementaria para los viajeros mexicanos que visitan Madrid.

La funcionaria señaló que la región cuenta con atractivos suficientes para convertirse en un destino principal, aunque también ofrece oportunidades para ampliar los itinerarios turísticos por España.

"Tenemos un producto muy complementario para quienes vengan a la Comunidad Valenciana como primer destino, pero también para quienes están pensando en pasar unos días en Madrid", explicó.

En este sentido, la región trabaja en colaboración con otros destinos españoles para fomentar circuitos multidestino y facilitar la comercialización de experiencias combinadas.

Conectividad entre Madrid y Valencia: trenes de alta velocidad facilitan los circuitos turísticos

Aunque actualmente no dispone de vuelos directos desde México, el destino busca aprovechar las conexiones aéreas internacionales y la infraestructura ferroviaria española para facilitar la llegada de visitantes.

Entre las alternativas destaca el tren de alta velocidad, que permite trasladarse desde Madrid a diferentes ciudades de la región en tiempos competitivos.

De acuerdo con Cano García, el trayecto entre Madrid y Valencia puede realizarse en aproximadamente dos horas, mientras que la conexión con Alicante requiere alrededor de dos horas y 20 minutos.

En materia aérea, destacó la conexión con Montreal y los planes para incorporar un enlace con Nueva York. También señaló la relevancia del Aeropuerto de Alicante-Elche, que dispone de una amplia red de rutas europeas.

Estas opciones permiten desarrollar itinerarios que combinen Madrid, Valencia y Alicante, así como otros destinos de España, facilitando la integración de la Comunidad Valenciana en los paquetes turísticos comercializados en México.

Agencias de viajes y operadores turísticos, aliados clave para promover la Comunidad Valenciana

El acercamiento con el trade turístico mexicano forma parte de una estrategia para fortalecer la distribución de los productos turísticos de la región a través de canales profesionales.

Los representantes del destino subrayaron la importancia de las agencias de viajes y los operadores turísticos como prescriptores capaces de dar a conocer experiencias menos tradicionales y desarrollar itinerarios especializados.

De acuerdo con las cifras compartidas durante el encuentro, el turismo representa alrededor del 19% del PIB de la Comunidad Valenciana y genera más de 200 mil empleos.

Esta relevancia económica explica el interés de las autoridades y empresas turísticas por diversificar los mercados emisores y consolidar relaciones con los profesionales del sector.

Una jornada con sabor a Valencia

El encuentro, organizado por Turisme Comunitat Valenciana en colaboración con la Oficina Española de Turismo en México, el Consejo de Cámaras de Comercio de la Comunitat Valenciana y la Cámara Española de Comercio en México, reunió a destinos y empresas valencianas con profesionales de la industria turística y medios de comunicación.

Vale destacar que España es el principal destino europeo de los viajeros mexicanos: recibió 1.08 millones en 2024 y alrededor de 1.02 millones en 2025, según datos de Turespaña.

La visita pretende que la Comunitat Valenciana —integrada por Castellón, Valencia y Alicante— gane presencia en los itinerarios que la industria turística mexicana diseña hacia España.

La jornada comenzó con un workshop profesional en el que más de 31 compradores mexicanos —tanto operadores mayoristas, agencias en línea, aerolíneas, como empresas especializadas en reuniones e incentivos— sostuvieron citas uno a uno con Visit València, Hosbec, el Palau de les Arts Reina Sofía, Valencia Premium, la Asociación Provincial de Hoteles y Alojamientos Turísticos de Alicante (APHA), Ashotur de Castellón, Conhostur, Fotur, Promfest y Turisme Comunitat Valenciana.

Posteriormente, tuvo lugar un encuentro protocolario en el que José Miguel Machimbarrena Cuerda, consejero de Turismo de la Embajada de España en México y director de la Oficina Española de Turismo, afirmó: "La Comunitat Valenciana es una de las grandes potencias turísticas de Europa y del Mediterráneo, una tierra que ha sabido convertir su patrimonio, historia, arte, forma de vida y hospitalidad en una oferta turística de primer nivel”.

José Vicente Morata Estragués, presidente de la Cámara de Comercio de Valencia y del Consejo de Cámaras de la Comunitat Valenciana, destacó el potencial de Valencia como puerta de entrada para el mercado mexicano: “Es importante que valoren Valencia como puerta de entrada. Somos mediterráneos y tenemos una cultura realmente muy interesante para toda la gente que viene del otro lado del Atlántico, y de México en particular”.

Finalmente, Paula María Llobet Vilarrasa, concejala delegada de Turismo del Ayuntamiento de València y presidenta del Patronato de la Fundació Visit València, puso en perspectiva el potencial de crecimiento del mercado mexicano y habló del caso particular de la ciudad de Valencia.

“Valencia es la tercera ciudad de España y el cuarto destino urbano del país. Para México somos el sexto, y por tanto entendemos que tenemos todavía un camino que recorrer. Vamos dando pasos muy importantes: el número de visitantes mexicanos ha aumentado un 36% de 2022 a 2026".

Al finalizar, los asistentes disfrutaron de la gastronomía y vinos de la región.