México apunta a los viajeros de Europa: España, el mercado natural

Del top 25 de mercados emisores, ocho son europeos: Reino Unido, España, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, Portugal y Polonia. De ellos, los primeros cuatro están en el top 10.

El valor de España para México

España, particularmente, se ubicó en ese periodo de 2025 como el sexto mercado emisor con 313 mil 997 turistas. Destaca que, en comparación con el mismo periodo del año anterior, creció un 2.2%, mientras que en 2023 y 2024 el número de turistas españoles hacia México se contrajo levemente versus el año inmediato anterior.

Por otro lado, estadísticas de la Agencia Federal de Aviación Civil (AFAC) indican que la ruta México-Madrid es la segunda y única en el Top 10 de rutas de transporte de pasajeros en servicio regular internacional de enero a noviembre del año pasado.

Además, en el mismo periodo, 20 aerolíneas europeas realizaron un total de 14,564 vuelos entre diversas ciudades europeas y de México.

En congruencia con estos datos, el Consejo Nacional de Exportadores de Servicios Turísticos (Conexstur) reporta que al menos el 70% de los viajes a México que comercializan corresponden al mercado europeo.

España, mercado natural para México

España es, por idioma y cercanía cultural e, incluso, familia, uno de los mercados prioritarios para México.

El Sustainable Tourism Advanced Research Center (STARC) Anáhuac Cancún elaboró un estudio sobre la relación turística entre ambos países, con base en cifras oficiales correspondientes al periodo 2012-2024.

En el análisis, la entidad académica resalta que España es el 11° mercado emisor más importante en el mundo por su gasto, con base en cifras de ONU Turismo. Se estima que hay 22.5 millones de viajes de los españoles al extranjero anualmente.

En el caso concreto de México, los visitantes españoles hicieron un gasto promedio de alrededor de 1,160 euros, según las cifras más recientes.

“De esta forma, México es el segundo país americano que recibe un mayor volumen de gasto turístico de España”, refiere STARC. El primero es Estados Unidos.

España es el sexto mercado emisor para México y el segundo europeo, posición que se mantiene de manera regular en el tiempo. Para el Caribe mexicano, este es el séptimo mercado en importancia y el tercer europeo.

De acuerdo con cifras oficiales, dos aeropuertos del país concentran más del 90% de las llegadas del turismo español: Cancún y Ciudad de México.

Aunque en mucha menor proporción, Guadalajara y Monterrey también reciben un flujo considerable de turistas españoles.

Conectividad México-Europa

El informe de STARC también reporta que la conectividad aérea entre México y España es muy sólida y es, por mucho, la más robusta que se tenga con algún país europeo.

“Al cierre de 2024 se estima que se transportaron 1.94 millones de pasajeros en rutas directas entre España y México, un incremento de 8.3% en relación con el año previo”.

Tan solo en la segunda mitad de 2025 se anunciaron tres nuevos vuelos directos que conectan México y España: Ciudad de México – Barcelona, operado por Aeroméxico a partir de marzo de 2026 con seis vuelos semanales; Madrid – Querétaro, servido por Iberojet desde el pasado 20 de diciembre, con un vuelo semanal e incrementará a dos frecuencias semanales a partir de la última semana de mayo de este año; y Madrid – Monterrey, operado por Iberia a partir de junio con tres frecuencias a la semana.

Adicionalmente, Aeroméxico anunció un vuelo directo entre Monterrey–París Charles de Gaulle a partir de la primavera de 2026.

Con los vuelos a Barcelona y París, Aeroméxico incrementará su capacidad de asientos hacia Europa en 11% respecto al año anterior, alcanzando la mayor oferta de su historia en dicho continente.

Además, a partir de enero de este año Aer Lingus operará la ruta Cancún – Dublín, con tres frecuencias semanales, mientras que Condor Airlines anunció la continuidad del vuelo directo entre Fráncfort y Los Cabos.

Copa Mundial de Fútbol: oportunidad para el receptivo en México

La participación de México como País Socio en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) este año y su rol como uno de los países sede de la Copa Mundial de Fútbol colocan a la industria turística del país en un momento relevante.

La presidenta de Conexstur, Birgit Grund, considera importante capitalizar la difusión que tendrá México a nivel mundial.

“Con el Mundial de Fútbol el foco debe ser a largo plazo. Tomemos en cuenta que no solo Ciudad de México será sede de partidos sino también Guadalajara y Monterrey. Eso abre la oportunidad de posicionar circuitos y atractivos de estos destinos y sus alrededores en el extranjero”, comentó en entrevista con Ladevi Medios y Soluciones.

Grund recordó el posicionamiento turístico de Ciudad de México a raíz de la Fórmula 1 y consideró que con el Mundial de Fútbol destinos turísticos del interior del país se verán favorecidos, más allá de las mundialmente conocidas playas del Caribe o el Pacífico.

En ese sentido, agregó, los socios Conexstur ya cuentan con reservaciones de turistas europeos de cara al evento deportivo.

Posibilidades de crecimiento

En el caso concreto de España, STARC considera que México tiene margen para un buen crecimiento; sin embargo, debe atender la promoción internacional.

“La existencia de una oferta turística de calidad, la buena imagen de México en términos generales, la profundidad de los vínculos entre ambos países y la formidable conectividad aérea deberían ser el sustento para que México amplíe su presencia en el mercado turístico español.

“Para ello México necesita reorientar un esfuerzo integral de marketing, para ser mucho más relevante en el mercado español. El despliegue de una mayor inversión en promoción es una condición necesaria, pero no suficiente para ampliar los beneficios.

“Mucho trabajo se debe hacer para poner de nuevo a México de moda en España, al tiempo de construir una oferta atractiva y, sobre todo, de fácil comercialización”.