Entre la decepción y el entusiasmo: ¿Qué sigue después de la Copa Mundial de Fútbol?

Las cifras oficiales difundidas tanto por la Secretaría de turismo federal (Sectur) como por las secretarías estatales de las sedes mundialistas, ostentan un optimismo que no comparte la industria turística.

La divergencia es atribuible, según el propio sector privado y académico, a la metodología y bases de datos consultadas para emitir los reportes.

El punto de coincidencia entre unos y otros: México estuvo en la mira de todo el mundo y se consolidó como un referente de hospitalidad.

Sector privado: “Copa Mundial de Fútbol no cumplió con las expectativas”

El Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) reconoció que el arribo de visitantes internacionales estuvo muy por debajo de las expectativas previstas.

“Los números reales son muy inferiores a los que había comentado el Gobierno.Se acercarán mucho más a los 850 mil turistas”, comentó Antonio Cosío Pando, presidente del CNET.

Según un análisis del Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (Starc) de la Universidad Anáhuac Cancún, México habría recibido aproximadamente 175 mil turistas internacionales adicionales durante el Mundial.

La estimación anunciada por el gobierno el año pasado, fijada en 5.5 millones de turistas adicionales, también contrasta con el informe de Deloitte, que reportó un flujo de cerca de 494 mil turistas asociados a la Copa del Mundo. De ese total,296 mil fueron nacionales y 198 mil extranjeros.

La consultora también informó que la Copa Mundial dejó una derrama económica estimada deUS$ 2,543 millones en México, 7% por debajo de lo estimado antes del torneo.

ANCH descarta repunte en ocupación hotelera

En términos de ocupación hotelera, el Mundial de Fútbol tampoco cumplió con las expectativas del sector durante junio, toda vez que el promedio se ubicó entre el 57% y el 65%, cuando las estimaciones auguraban que pudiera alcanzar entre 80% y 90%, informó la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras (ANCH).

No obstante, la agrupación identificó un claro beneficio económico en la tarifa, con un incremento del 43% en promedio en las tres ciudades sede.

Vale puntualizar que, en fechas de partido, la ocupación hotelera en ciudades sede sí alcanzó en algunos casos hasta el 90%.

Al mismo tiempo, ANCH advirtió que las plataformas de hospedaje ganaron más que los hoteles al lograr una mejor tarifa.

Por otro lado, la Cámara Nacional de la Industria Restaurantera y Alimentos Condimentados (Canirac) informó que el 70% de los establecimientos no registró un incremento general en sus ventas durante el torneo.

En cuanto al flujo de turistas, 65% de los restaurantes no detectó la presencia de turistas internacionales, mientras que aquellos que sí los identificaron señalaron que éstos representaron menos del 10% de su clientela.

En tanto, información difundida por Uber apunta a que las solicitudes en México crecieron hasta 190% durante el Mundial, con Estados Unidos, Colombia, Reino Unido, España y Canadá como las cinco nacionalidades que más utilizaron la app en el país.

Turismo emisivo: Mundial no detonó viajes a Estados Unidos y Canadá

Operadoras mayoristas coincidieron en que el Mundial de Fútbol no tuvo un impacto significativo en la comercialización de viajes a Estados Unidos y Canadá.

Esto se explica, mencionaron, por los altos precios establecidos por la FIFA y las páginas de reventas, así como las altas tarifas hoteleras en las ciudades sede de los partidos.

Diego Ontañon, subdirector de Operadora Turística Sierra Madre, apuntó: “Siendo el Mundial más caro de la historia, muy poca gente tuvo el poder adquisitivo para solventar este tipo de viajes”.

Jesús Martínez Trigo, gerente general de Dream Destinations, señaló que las tarifas hoteleras en destinos como Vancouver superaron hasta 10 veces el costo habitual.

Jesús Contreras, CEO de InfoCenter, resaltó que “mucha gente tenía una gran ilusión por asistir al Mundial, pero los costos eran muy altos y eso desaceleró la venta en Estados Unidos y Canadá”.

La versión oficial: 7.8 millones de visitantes

Sectur informó que, entre el 8 de junio y el 19 de julio, las tres ciudades sede recibieron7.8 millones de visitantes, de los cualesun millón fueron turistas internacionales.

Con estos resultados, la dependencia proyecta cerrar 2026 con más de 50 millones de turistas.

Asimismo, señaló que el torneo dejó una derrama económica total de 65 mil millones de pesos, de los cuales 42,276 millones correspondieron directamente a actividades turísticas.

Ciudad de México fue el destino con mayor llegada de visitantes al recibir4.4 millones de personas del 1 de junio al 15 de julio, de las cuales2.5 millones fueron excursionistas y 1.9 millones turistas, cifra 21% superior a la registrada en el mismo periodo de 2025, según la Secretaría de Turismo capitalina.

En tanto, la secretaria de Turismo de Jalisco, Michelle Fridman, informó que el estado prevé cerrar con 2.5 millones de visitantesy una derrama económica turística directa de 11 mil 500 millones de pesos gracias al Mundial.

Añadió que junio fue el mes con mayor movimiento aéreo de la historia, con más de 89 mil pasajeros adicionales respecto a junio de 2025.

De su lado, la secretaria de Turismo de Nuevo León, Maricarmen Martínez Villarreal, dio a conocer que, durante los 40 días del Mundial, el estado recibió 1.1 millones de visitantes, de los cuales 490 mil fueron turistas hospedados en la entidad, un incremento de 97% respecto a junio de 2025.

El estado registró una derrama turística de 5 mil millones de pesos, mientras que el impacto económico total alcanzó los 10 mil millones de pesos.

Promoción turística: ¿Qué sigue después del Mundial?

Dirigentes del sector hotelero subrayaron la necesidad de capitalizar la imagen de México y consolidar la Marca País a través de la inversión en promoción turística.

"Se generó un activo que para el turismo y para el país en el largo plazo es muy relevante: la imagen que se logró transmitir del país como destino hospitalario y seguro. Y esa imagen la podemos capitalizar para llevar al país hacia adelante", señaló Jorge Paoli Díaz, presidente de ANCH.

"Ojalá que el gobierno pueda poner más recursos en la promoción turística para ganar mercado, seguir construyendo riqueza, empleos en favor del país y tratar de recuperar el déficit con nuestro principal mercado emisor, que es Estados Unidos", auguró.

Miguel Ángel Fong, presidente de la Asociación Mexicana de Hoteles y Moteles (AMHM), apuntó que hoy México tiene todo a favor para promover al país en mercados internacionales.

"¿Qué es lo que nos falta? Un presupuesto para promover todo lo que ocurrió en los días del Mundial y que puede dar a futuro muchos meses más de promoción ", aclaró.

Francisco Madrid, director del Starc, coincidió con los líderes hoteleros al señalar que "desde el punto de vista del negocio inmediato los resultados no fueron lo que se esperaba, pero sin duda ganó la marca México”.

“Teníamos ocho años de sequía en términos de promoción turística internacional y esta ola se da a partir del buen resultado que tenemos por la Copa Mundial de Fútbol”, añadió.

Nathalie Desplas, subsecretaria de Turismo federal, remarcó la imagen hospitalaria que dio la industria en particular, pero también los ciudadanos mexicanos en general.

"Se vio cómo es México al recibir a turistas nacionales, pero, sobre todo, extranjeros. La Copa Mundial de Fútbol nos colocó en los ojos del mundo consolidándose como una plataforma extraordinaria para construir un legado turístico que perdure mucho más allá de las canchas", aseguró.

En ese orden de ideas, Sectur lanzó la campaña “Vinieron por el Mundial, volverán por México”, una iniciativa de promoción digital que busca mantener vigente el interés internacional y motivar nuevas visitas.