Tren Maya invirtió 60 millones de pesos en publicidad en Europa y Estados Unidos

De acuerdo con una investigación de Frojimx, la empresa a cargo del Tren Maya destinó 19.5 millones de pesos para anunciarse en diversas ferias de promoción turística principalmente en Europa.

El contrato firmado detallaba que la empresa contratada debía proporcionar un servicio integral para diseñar, producir, suministrar e instalar stands del Tren Maya en cinco ferias internacionales en 2025.

Para el Tianguis Turístico en Baja California se pagaron 4.3 millones de pesos; para el IFTM Top Resa Paris, el costo fue de 3.7 millones; para el World Travel Market London (WTM London) se asignaron 3.7 millones de pesos; para la Vitrina Turística Anato en Colombia se emplearon 3.1 millones de pesos; y para la Feria Internacional de Turismo (Fitur) se utilizaron 1.8 millones de pesos. Además, se invirtieron 2.8 millones de pesos en la creación de un video con contenido interactivo.

Inversión del Tren Maya en publicidad en Estados Unidos

También se firmaron dos contratos por 20 millones de pesos en total, para anunciarse en canales de televisión con transmisiones en Estados Unidos durante seis meses, de junio a noviembre de 2024.

Uno de ellos, por 15.9 millones de pesos, establece que el Tren Maya se promocionaría en los canales WNBC de Nueva York y KNBC de Los Ángeles, ambos pertenecientes a NBC, así como en KSTS de Telemundo.

El otro, de 4.9 millones de pesos, contempla transmisiones en Telemundo Internacional, Universal TV y E! Entertainment.

Costo de la promoción del Tren Maya en eventos deportivos

Asimismo, se otorgaron otros dos convenios por 16.9 millones de pesos, para publicitarse en las transmisiones de los partidos de la Champions League y de los Juegos Olímpicos.

Con un acuerdo de 12 millones de pesos, se pactó que el Tren Maya se exhibiría en la programación de canales como TNT, Warner, Space y Discovery, de junio a noviembre de 2024.

Entre estas transmisiones destacó la fase de grupos de la Champions League, a la que más presupuesto se destinó, con más de 4 millones de pesos.

Por otro lado, el segundo contrato, por 7.2 millones de pesos, determina que la publicidad del Tren Maya aparecería en la página de Claro Sports, enfocada en los Juegos Olímpicos de París 2024, de junio a agosto de ese año.