Verónica de Íscar, Chief B2B Sales Officer de Civitatis, pone en el centro la conversación sobre liderazgo y empoderamiento femenino en el sector turístico.
Desde su experiencia en el ecosistema de tecnología, la directiva subraya que el turismo es una actividad fuertemente impulsada por talento femenino, donde cada vez más profesionales mujeres ocupan roles estratégicos y de liderazgo.
Desafíos y avances hacia un liderazgo más inclusivo
A pesar de que las mujeres representan el 54% de la fuerza laboral en el turismo según ONU Turismo, su presencia en cargos de alta dirección dentro del travel tech sigue siendo limitada.
De acuerdo con un estudio de Belvera Partners, solo el 15,6% de los puestos ejecutivos en este ámbito están ocupados por mujeres.
No obstante, De Íscar observa señales positivas en el sector, según explica, las nuevas generaciones están impulsando un cambio de mentalidad que favorece una mayor presencia femenina en posiciones de liderazgo, especialmente entre profesionales menores de 45 años.
Una trayectoria que creció junto a Civitatis
La historia profesional de Verónica de Íscar dentro de Civitatis comenzó en 2018, cuando se incorporó a la empresa para desarrollar el área B2B desde cero.
Su pasión por los viajes la había llevado previamente a estudiar Turismo y a trabajar en agencias de publicidad online, donde adquirió habilidades digitales clave.
Bajo su liderazgo, el área B2B de Civitatis experimentó un crecimiento sostenido, logrando consolidar una red global de más de 46.000 agencias registradas y miles de afiliados.
Además, impulsó herramientas innovadoras como el pago aplazado y servicios premium, fortaleciendo el vínculo entre la plataforma y las agencias de viajes, así como con creadores de contenido que recomiendan experiencias.
Mujeres liderando áreas clave del negocio
Para De Íscar, el liderazgo de las Mujeres en el turismo se expresa de forma natural en la dinámica de trabajo de Civitatis. “El turismo, en general, es muy femenino”.
Dentro de la estructura B2B que dirige, gran parte de los cargos intermedios y directivos están ocupados por mujeres; roles como Product Manager, B2B Marketing y Sales & Revenue Ops cuentan con liderazgo femenino.
Además, otras áreas como la coordinación con agencias en mercados estratégicos como Italia, Brasil y el resto de América del Sur también está a cargo de profesionales mujeres.
Inspiración femenina para el futuro del turismo
Más allá de los desafíos, la ejecutiva de Civitatis destaca que el talento femenino continuará siendo un motor clave para el desarrollo del sector.
En su visión, el futuro del turismo será cada vez más digital, pero también profundamente colaborativo. (Civitatis acelera su expansión con nueva app con inteligencia artificial integrada)
“Nosotras también podemos estar ahí y hay que contribuir al máximo a que eso pase”, concluye De Íscar.
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