¿Qué buscarán los viajeros en 2027? Tendencias clave para el trade turístico

El documento identifica nuevos intereses de consumo y destinos con mayor crecimiento en búsquedas, información relevante para que los profesionales del turismo ajusten sus propuestas comerciales.

Para las agencias de viajes, los operadores y los proveedores de alojamiento, el estudio ofrece señales sobre los atributos que pueden ganar protagonismo en la planificación de productos turísticos: bienestar, experiencias culturales, desconexión digital y una mayor atención al presupuesto.

Turismo de bienestar: una oportunidad para la oferta hotelera

La tendencia Gym-cation refleja la integración del bienestar y la actividad física en los viajes, desde mantener rutinas de entrenamiento durante las vacaciones hasta buscar opciones de alimentación centradas en la nutrición.

Para el trade, estos datos permiten identificar atributos que podrían incorporarse a la presentación y comercialización de propuestas de alojamiento.

Según Skyscanner, el 88% de los viajeros consideraría reservar un hotel que ofrezca un desayuno enfocado en el rendimiento nutricional, mientras que el 42% de los viajeros de la Generación Z prioriza los hoteles con gimnasio.

A su vez, las visualizaciones en TikTok del contenido relacionado con “Gym Hotel” crecieron un 659% interanual.

Estas cifras aportan referencias para los establecimientos que buscan diferenciar su oferta y para los intermediarios que necesitan identificar servicios alineados con las preferencias de sus clientes.

Tendencias para diversificar productos y experiencias

Además del bienestar, Skyscanner identifica otras tendencias que pueden orientar la selección de destinos y experiencias por parte de los profesionales del sector. (Tendencias: cómo el Gig-tripping genera ingresos millonarios para el turismo en Ciudad de México)

• Desconexión consciente: viajes para alejarse de las pantallas y reconectarse con el entorno.
• Merch del destino: productos regionales, artesanías y artículos exclusivos que motivan desplazamientos.
• Celebrar antes del sí: celebraciones compartidas con amigos y familiares antes del matrimonio.
• Odiseas modernas: experiencias vinculadas con la historia, los lugares legendarios y los relatos épicos.
• La Música como destino: descubrimiento de la cultura local a través de la música y los sonidos de cada lugar.
• Viaje Inteligente: elección de destinos según los tipos de cambio y las posibilidades de aprovechar el presupuesto.

Destinos con mayor demanda

El informe sitúa a Palenque, México, como el destino con mayor crecimiento en búsquedas para 2027, con un aumento del 575%.

Le siguen Manaos, Brasil (+213%), y Saltillo, México (+197%). Completan los diez primeros puestos Rovaniemi, Oslo, Kansas City, Osaka, Kailua-Kona, Hanói y Praga.

En relación con el precio, Matamoros, México, lidera la clasificación de destinos donde las tarifas aéreas registraron las mayores caídas interanuales, con un descenso del 64%.

La lista continúa con Glasgow (-46%), Alicante (-45%), Praga (-37%), Tenerife (-33%), Chihuahua (-29%), Reikiavik (-27%), Bangkok (-24%), Oporto (-23%) y Milán (-11%).

Las variaciones de tarifas no garantizan, por sí solas, el costo final de un paquete: la competitividad de cada propuesta dependerá de los servicios incluidos y de las condiciones vigentes al cotizar.

El presupuesto condiciona las decisiones de viaje

Skyscanner observa que el interés por viajar se mantiene, aunque los consumidores ajustan la distribución de sus gastos.

Según el estudio, el 40% planea gastar más en vuelos y el 32% en hoteles, mientras busca reducir desembolsos opcionales.

La consulta global más popular en la herramienta Explorar con IA de Skyscanner durante los últimos seis meses fue “vuelos baratos”, un indicador del interés por encontrar alternativas de aerolíneas low cost.

“Los viajes están entrando en una nueva era. A medida que las personas se vuelven más conscientes de cómo emplean su tiempo y dinero, toman decisiones diferentes sobre adónde van, cómo reservan y qué les genera valor duradero”, comentó Lourdes Losada, directora regional AMERS de Skyscanner.