Turespaña: el balance del primer año de José Miguel Machimbarrena

En ese sentido, Machimbarrena afirmó: “Estos primeros doce meses han servido, sobre todo, para conocer en profundidad uno de los mercados emisores más estratégicos para nuestro país y para sentar las bases de una nueva etapa en la promoción turística de España”.

Machimbarrena: "El interés del mercado mexicano por España continúa creciendo"

Machimbarrena aseguró que todo responsable que llega a un nuevo destino necesita un tiempo para comprender la realidad del mercado, escuchar a sus principales actores y construir relaciones de confianza.

“En mi caso, ese proceso ha sido especialmente rápido gracias al extraordinario equipo humano de la Consejería de Turismo, formado por profesionales con una dilatada experiencia y un profundo conocimiento del sector turístico mexicano", destacó el consejero.

Además, subrayó la magnífica acogida que recibió por parte de turoperadores, agencias de viajes, aerolíneas, medios de comunicación e instituciones.

“Esa cercanía -asegura Machimbarrena- confirma algo que ya intuíamos: el interés del mercado mexicano por España continúa creciendo y las posibilidades de colaboración son enormes”.

El impacto de la campaña “¿Crees que conoces España? Piénsalo bien”

De acuerdo a lo expresado por Machimbarrena, gran parte del trabajo de estos meses se ha centrado en trasladar al mercado mexicano la nueva estrategia de promoción turística articulada en torno a la campaña “¿Crees que conoces España? Piénsalo bien”.

Al respecto, aseguró que más que una campaña de comunicación se trata de una nueva forma de contar España y de orientar nuestra actividad promocional durante los próximos años.

“Nuestro objetivo es mostrar que España es mucho más que un conjunto de destinos ampliamente conocidos. Queremos invitar al viajero mexicano a descubrir un país diverso, auténtico y sostenible, donde el patrimonio, la naturaleza, la gastronomía, la cultura y las experiencias permiten construir viajes cada vez más personalizados."

Esta campaña redobla la apuesta de Turespaña por el turismo de interior, el slow travel y las experiencias vinculadas al territorio ante una demanda creciente de un visitante mexicano que busca autenticidad, calidad y vivencias memorables.

Una oportunidad única para la relación turística México-España

Todo lo descripto por Machimbarrena coincide, además, con un momento especialmente positivo para la conectividad aérea entre México y España.

“La apertura de nuevas rutas y el incremento de frecuencias están facilitando un crecimiento sostenido de los viajes entre México y España, reforzando una relación turística que vive uno de sus mejores momentos y que ofrece importantes oportunidades para seguir diversificando la oferta y distribuyendo mejor los flujos turísticos”, señala.

La agenda de Turespaña para el segundo semestre

Con este trabajo ya encaminado, el funcionario explica que afrontan el segundo semestre del año con una agenda especialmente intensa, “donde la gastronomía ocupará un lugar protagonista como herramienta para descubrir nuevos destinos españoles y para reforzar el posicionamiento del destino como referencia internacional en turismo gastronómico”.

“Al mismo tiempo, continuaremos impulsando la promoción de productos premium y viajes de lujo, un segmento en el que el mercado mexicano presenta un enorme potencial y en el que España dispone de una oferta diferencial basada en la autenticidad, la excelencia y la calidad de la experiencia”, añade.

Además, Turespaña comenzará a desarrollar las primeras acciones de promoción del Xacobeo 2027, una oportunidad extraordinaria para acercar al público mexicano el Camino de Santiago como una experiencia única que combina patrimonio, naturaleza, espiritualidad y desarrollo personal.

México se consolida como uno de los mercados de mayor valor para España

Para concluir, Machimbarrena declaró: “Apenas ha transcurrido un año, pero la sensación es que hemos conseguido construir unos sólidos cimientos sobre los que seguir trabajando".

El funcionario hizo hincapié en que España atraviesa un momento extraordinario como destino turístico y México continúa consolidándose como uno de sus mercados de mayor valor estratégico.

"El reto ahora es seguir sorprendiendo al viajero mexicano y demostrarle que, incluso cuando cree conocer España, todavía le quedan muchos destinos y experiencias por descubrir”, concluyó José Miguel Machimbarrena.