SEO y turismo: estrategias de Grupo Xcaret y Grupo Presidente

Grupo Xcaret y Grupo Presidente tuvieron su espacio en la última edición de SEOday, celebrada en Ciudad de México.

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Sandra Weber Hernández, directora corporativa de e-Business en Grupo Xcaret; y Sandra Guzmán, Digital Marketing director en Grupo Presidente; encabezaron el panel "Turismo digital rentable" en el evento SEOday, que tuvo lugar hoy en Ciudad de México.

En ese marco, dieron detalles sobre las estrategias SEO que ambas compañías de turismo y hoteleras implementan para potenciar sus ventas a través de los canales digitales.

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Estrategias SEO para adquisición de clientes

Sobre el rol de estrategia SEO para la adquisición de clientes y reservas en los sitios web, la representante de Grupo Xcaret, señaló que es una de las principales fuentes de tráfico y un gran apoyo para las otras estrategias de SEO por la calidad de contenido que se genera.

"Todos los días revisamos cuáles son los mercados que suben y bajan. Tenemos herramientas para monitorear el interés de cada mercado en el destino y de ahí vemos qué tipo de estrategias implementamos", afirmó Sandra Weber.

"Monitoreamos el tráfico, la demanda de búsquedas, analizamos e integramos a la estrategia. También estamos todo el tiempo monitoreando el mercado de vuelos y eso nos ayuda a reforzar nuestras estrategias", sostuvo Sandra Guzmán, de Grupo Presidente.

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Sandra Weber Hernández es la directora corporativa de e-Business en Grupo Xcaret.

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Experiencias: qué busca el consumidor y cómo se los acompaña desde el sitio

"Alineados a la tendencia de experiencias en viajes, estamos ofreciendo experiencias locales en nuestras propiedades. No es nuestro core business pero hemos hecho alianzas con especialistas para responder a la demanda. Nomadismo, wellness, son tendencias que están instaladas. Los viajes culturales, incluso, están en segundo lugar de interés después de sol y playa y por encima de aventura y ecoturismo", explicó Sandra Guzmán.

Las especialistas marcaron que hay diferencias de posicionamiento para mercados internacionales y para el mercado nacional.

"Tenemos distintas audiencias para la que planeamos distintos contenidos. Nuestra estrategia esta planteada en tres pasos: la planeación, la estancia y las recomendaciones, que son muy importantes para posicionamiento SEO", señaló la Digital Marketing director en Grupo Presidente.

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Sandra Guzmán es la Digital Marketing director en Grupo Presidente.

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Las temporalidades también son tomadas en cuenta. Hay una estrategia de contenidos y tiempos de activación según los puentes festivos, eventos de turismo muy importantes, como los outlet o hot sale, además de vacaciones de verano y Semana Santa, coincidieron.

"Es muy importante que tengamos un orden y una estructura en la categorización de las keywords por la intención. Esa agrupación nos va a dar un orden y una línea cuando estemos operando ya la estrategia, y cuando la saquemos al aire va a ser mucho más efectiva", reveló Sandra Guzmán.

"Al final, es muy importante conocer a tu público. Tienes que generar el contenido que responda a tu audiencia", sintetizó Sandra Weber Hernández,.

¿Qué es SEOday?

SEOday el evento SEO más grande del mundo que nació en 2015 con el objetivo de difundir el conocimiento 100% sobre SEO, junto a los referentes más grandes de la industria.

Desde el 2020 el evento es online y en su última edición participaron más de 400.000 personas de 60 países. Este 2023 SEOday volvió con un modelo blended: virtual y presencial.

SEOday es organizado por Puntorojo, una agencia con más de 12 años de experiencia en la industria de SEO, presente en 5 países.