Brasil ha lanzado en Estados Unidos una nueva campaña internacional con la que busca capitalizar el tirón del fútbol como palanca de promoción turística. (Brasil impulsa el turismo europeo con un crecimiento cercano al 20%)
Brasil se lanza a por los viajeros de Estados Unidos aprovechando el Mundial de fútbol
El Embratur estrena campaña de promoción turística en televisión para atraer a viajeros estadounidenses en 2027.
Río de Janeiro, uno de los destinos de Brasil más visitados.
Bajo el eslogan “Come join this feeling”, la acción se activa en el mercado estadounidense, uno de los países organizadores del Copa Mundial de fútbol 2026 junto a México y Canadá, y se enmarca en la estrategia de posicionamiento de Brasil de cara a 2027, año en el que el país acogerá la Copa Mundial Femenina de la FIFA.
¿Cómo se articula la campaña de Brasil aprovechando el Mundial?
La iniciativa, impulsada por Embratur, el Instituto Brasileño de Turismo, vincula la imagen del destino con tres elementos centrales de su propuesta internacional: deporte, cultura y hospitalidad. El objetivo es reforzar el atractivo de Brasil ante viajeros motivados por grandes eventos, experiencias culturales, naturaleza, destinos tropicales, turismo activo y vivencias asociadas al estilo de vida local.
La campaña se apoya en una pieza audiovisual en la que el fútbol aparece como un fenómeno social que trasciende el estadio. La narrativa recorre distintos espacios cotidianos del país, desde quienes siguen un partido por televisión o radio hasta los encuentros improvisados en la calle, la música de la batucada, la playa, los bares, los hogares y el ambiente urbano. (Brasil lanza un plan con eje en la conectividad aérea)
Brasil se vuelca con el turismo deportivo
Para Bruno Reis, presidente de Visit Brasil, el fútbol representa una herramienta de promoción internacional y generación de negocio para el turismo. El directivo subraya que la vinculación del país con este deporte permite conectar la marca Brasil con audiencias globales, elevar el interés por sus destinos y abrir oportunidades para los distintos segmentos de la cadena turística.
El calendario deportivo refuerza esta apuesta. En 2027, Brasil será anfitrión del Mundial Femenino, con partidos en Belo Horizonte, Brasilia, Fortaleza, Porto Alegre, Recife, Río de Janeiro, Salvador y São Paulo. La elección de estas sedes permitirá proyectar una oferta turística diversa, apoyada en estadios, patrimonio urbano, gastronomía, cultura popular, litoral, naturaleza y una amplia infraestructura receptiva.
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