Bernardo Cueto, presidente de Asetur: "Nuestro objetivo es hacer del turismo una prioridad nacional"

-¿Cuáles son los ejes de trabajo de Asetur para acompañar la política nacional en materia de turismo?

-En Asetur hemos logrado una gran unidad en una agenda común entre las Secretarías de Turismo de los estados y en esta Mesa Directiva hemos trabajado para incorporar un objetivo que consideramos fundamental y es hacer del turismo una prioridad en la agenda nacional. Entendemos que hay que coordinar esfuerzos con la secretaria de Turismo federal, Josefina Rodríguez, y que hay que coordinar esfuerzos también con los gobernadores y que hay que contagiar a instituciones, dependencias y asociaciones dentro y fuera del turismo para que pongan su granito arena en favor de esta industria que genera el 8.5% del PIB nacional. Según el Consejo Mundial de Viajes y Turismo, el 14% de la economía nacional depende directa o indirectamente del turismo.

Por lo tanto, creemos que el turismo debe ser una prioridad para México y nos hemos planteado trabajar en coordinación con la Federación para apuntalar una agenda de trabajo que nos permita mejorar la conectividad de nuestros destinos, promover de manera más efectiva a nuestro país y mejorar la competitividad de los servicios turísticos que ofrecemos e incorporar en nuestra agenda la sustentabilidad y la protección a nuestros turistas.

-¿Cómo garantizar la continuidad de las estrategias que impulsa Asetur y que no dependan de los cambios en las administraciones federales y locales?

-Precisamente estar unidos en Asetur nos permite dar continuidad a estas agendas. Por supuesto, estamos expuestos a los cambios de gobierno y a las decisiones a nivel estatal y federal en torno a la política turística. Eso es un hecho.

Pero Asetur ha permitido que la agenda del turismo desde los estados prevalezca. ¿Por qué? Porque es una asociación creada en 2012 y que hoy tiene mucha fuerza en torno a la unidad de conceptos, ideas y propuestas que queremos desarrollar en favor del turismo. Estamos convencidos de que a través de los trabajos y la agenda que estamos proponiendo, Asetur seguirá siendo un factor fundamental en el impulso del turismo en el país.

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Asetur busca alinearse a la política federal en materia de turismo y abonar a las estartegias de Sectur federal.

Asetur

-¿Qué papel desempeña Asetur de cara a la participación de México como País Socio en Fitur 2026?

-En principio, los estados somos protagonistas de la presencia de México en las ferias turísticas. Los estados invertimos y participamos en estas ferias y, Fitur en particular, será muy relevante porque México será el País Socio.

Nos hemos dado la tarea de colaborar estrechamente con Sectur federal para lograr que los estados invirtamos en la participación de México en Fitur y en las activaciones que permitirán mostrar las bellezas naturales, la oferta turística y nuestro servicio al mundo entero para acompañar este gran esfuerzo del gobierno federal de posicionar a la marca México en una feria tan importante a nivel internacional.

-¿En qué consiste la campaña “México Turismo que Transforma"?

-Más que una campaña es una propuesta narrativa de lo que estamos percibiendo hoy en torno a la oferta turística que se está construyendo con las políticas públicas federales y estatales. Buscamos transformar la vida de los habitantes de nuestro país y que el turismo sea ese factor que permita prosperidad compartida en los hogares que se ven beneficiados por esta actividad. Buscamos llevar esta narrativa a nuestras redes sociales, a los medios digitales y a medios de comunicación para dar a conocer que el turismo es una herramienta de transformación y sustento que beneficia a miles de familias en México. Y a través de estos esfuerzos posicionar el objetivo fundamental, que es hacer del turismo una prioridad para México.

-En su reciente asamblea se acordó realizar mesas de trabajo para tratar temas coyunturales como migración, plataformas digitales y conectividad. ¿Cuál es el objetivo de esas mesas de trabajo y sus resultados?

-Hemos detectado en nuestras asambleas que hay muchas dinámicas que afectan por igual a nuestros destinos y que creemos que podemos gestionar en favor del turismo. La política migratoria, que si bien respetamos ampliamente lo efectuado por el gobierno federal, en cierta medida en destinos turísticos necesitamos contar con una estrategia que no impida la llegada de turistas. Creemos que tanto la migración, la regulación de las plataformas digitales y la búsqueda de mayor conectividad son temas que tenemos en común y queremos proponer soluciones que nazcan no desde un destino en particular sino desde Asetur para fortalecer esa gestión. Queremos trabajar siempre de la mano del gobierno federal, buscando que desde Asetur nazcan propuestas con base en nuestras experiencias locales para implementar políticas que abonen a que los visitantes nacionales e internacionales a nuestros destinos encuentren la mejor experiencia.

-En términos de marco legal, ¿cuáles son las prioridades para el óptimo desarrollo de la industria turística? Por ejemplo, exención de visas a mercados prioritarios, reorientación del DNR, etc.

-En principio es necesaria una agenda orientada a la regulación y ordenamiento de la actividad turística, contar con reglas claras de participación de los diversos prestadores de servicios turísticos y buscar esquemas de gestión que permitan que el turismo sea un factor fundamental en los planes de desarrollo urbano.

Hablando de políticas federales, la posibilidad de tener mayor claridad con respecto a los trámites de ingreso a México.

No hablamos de exención de visas, somos respetuosos de lo que se define en esa materia; sino de contar con mayor claridad para que los turistas que visitan México tengan en cuenta cuáles son los requerimientos para entrar al país y, por otro lado, facilitar a través de trámites digitales, como ya lo ha propuesto el gobierno federal hace algunos días, las visas electrónicas, que permiten mayor facilidad a los turistas de contar con la autorización legal para la entrada al país y nos permiten también tener una mayor certeza con respecto a los mercados estratégicos.

En términos de aduanas, los aeropuertos internacionales hoy cuentan con ciertos lineamientos para los pasajeros que ingresan al país y que hay que actualizar a las realidades de cada uno de los aeropuertos y de los pasajeros y así fomentar que el turista encuentre las facilidades para contar con la mejor experiencia.

-¿Cuál es la importancia de las agencias de viajes y de acciones como EPTUR, dirigidos al trade turístico?

-Para nosotros es vital. Hemos conversado respecto a la importancia de fortalecer una estrategia de comunicación y promoción de nuestros destinos a través de las agencias de viajes, no solamente para la incorporación de políticas como con la campaña Verifique Viaja, sino también para seguir actualizando a las agencias de viajes sobre la oferta turística que estamos construyendo desde los estados.

El trade turístico es factor fundamental para la atracción de mayor número de turistas. Estamos coordinando esfuerzos con el gobierno federal para acompañar los road shows que se están planteando en coordinación con turoperadores y agencias de viajes de mercados estratégicos. Sabemos que son factor fundamental para mantener la demanda turística hacia nuestros destinos e incrementarla a través de esta coordinación que siempre existe desde las Secretarías de Turismo estatales y desde la Secretaría de Turismo federal.