Aguíñiga (Sectur): "No queremos perder el volumen de turistas, trabajamos para que lleguen a más destinos"

Argentina ocupa actualmente el quinto lugar entre los mercados extranjeros para México y registró un crecimiento del 10,98% entre 2024 y 2025, según explicó Miguel Aguíñiga, titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística de la Secretaría de Turismo (Sectur) de México, durante la Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT) en Buenos Aires.

Sectur quiere diversificar el mercado argentino

El Caribe Mexicano continúa concentrando buena parte de los viajes procedentes de Argentina, pero Sectur identifica oportunidades para distribuir esa demanda hacia otras regiones y productos turísticos.

La participación mexicana en FIT responde a ese objetivo, con una delegación que incluye representantes de Ixtapa, Los Cabos, Quintana Roo, Chihuahua, Baja California, Ciudad de México, Campeche y Yucatán, entre otros destinos.

Durante las jornadas abiertas al público, la estrategia apunta a reforzar la marca México y mostrar la diversidad del país, mientras que los encuentros profesionales permiten profundizar las relaciones con agentes de viajes, operadores y mayoristas.

Para Aguíñiga, el trabajo con el trade resulta fundamental para presentar nuevos productos, actualizar información sobre infraestructura y mantener una comunicación permanente con un mercado geográficamente distante como Argentina.

Una de las prioridades es ampliar la comercialización de productos que complementen las tradicionales vacaciones de playa y generen nuevos motivos para que los argentinos regresen al país.

Entre las alternativas mencionadas por Aguíñiga aparecen el turismo comunitario y las experiencias disponibles en el sureste mexicano, particularmente en Quintana Roo, Campeche y Yucatán.

El Tren Maya y los hoteles del Grupo Mundo Maya forman parte de los productos que Sectur busca acercar a los profesionales, vinculando diferentes sitios arqueológicos y atractivos de la región.

La estrategia también apunta al viajero repetitivo que ya conoce Cancún o Playa del Carmen y puede regresar al Caribe Mexicano incorporando propuestas culturales y comunitarias a su itinerario.

Más conectividad con Argentina

La conectividad constituye otro de los ejes para sostener el crecimiento del mercado argentino, con servicios directos y alternativas vía diferentes hubs latinoamericanos.

Aguíñiga destacó las operaciones de Aeroméxico entre Ciudad de México y Buenos Aires y de Aerolíneas Argentinas entre Buenos Aires y Cancún, además de las posibilidades de conexión ofrecidas por Copa Airlines vía Panamá, LATAM Airlines vía Lima o Santiago de Chile y Avianca vía Bogotá.

En el marco de FIT, Sectur México mantuvo reuniones con Copa Airlines, Aerolíneas Argentinas, Avianca y LATAM Airlines para analizar alternativas que permitan ampliar la conectividad.

Entre las posibilidades planteadas aparece explorar con LATAM Airlines aeropuertos mexicanos alternativos a Ciudad de México y Cancún, con Tulum entre las opciones mencionadas por el funcionario.

México busca capitalizar el impacto del Mundial 2026

El Mundial de Fútbol 2026 también forma parte de la estrategia promocional posterior al evento, que México compartió como país anfitrión con Estados Unidos y Canadá.

Más allá de los resultados cuantitativos, Aguíñiga consideró que uno de los principales beneficios fue la exposición internacional obtenida por México y la posibilidad de mostrar su gastronomía, hospitalidad y ambiente festivo ante visitantes de diferentes mercados. (Copa Mundial de Fútbol revitalizó imagen de Jalisco, CDMX y Nuevo León)

Sectur trabaja ahora en capitalizar esa visibilidad mediante una nueva campaña bajo el concepto “Viniste por el Mundial, pero regresas por México”.

La iniciativa buscará incentivar el regreso de quienes visitaron el país durante la competencia y aprovechar la exposición generada para atraer también a viajeros que no estuvieron presentes durante el evento.

Gasto y diversificación: dos prioridades del perfil del viajero internacional

Además del crecimiento en volumen, la estrategia turística mexicana tiene dos objetivos centrales: incrementar el gasto promedio de los visitantes y lograr una mayor distribución de los flujos turísticos dentro del territorio.

Aguíñiga señaló que la conectividad aérea tiene un papel relevante en el primer objetivo, debido al impacto económico generado por los viajeros que llegan al país por vía aérea.

La diversificación territorial constituye el segundo componente, aprovechando las diferencias entre los 32 estados y productos que abarcan playas, cultura, golf, aventura, naturaleza y turismo comunitario.

Para Sectur, el desafío no consiste en reducir el volumen de visitantes, sino en mantenerlo mientras se distribuye hacia más regiones y se incrementa el impacto económico generado por cada viaje.

"Tenemos que tomar en cuenta algo muy importante. Somos vecinos de un país con más de 300 millones de habitantes, que es el país que más turistas genera a nivel mundial. Entonces, obviamente, lo masivo va a continuar ahí. Si nosotros perdemos volumen, sería que algo estamos haciendo mal. Lo que tenemos que hacer es que ese volumen se mantenga más diversificado en el país, no concentrado en alguna zona específica, y haciendo que ese turista que llegue pueda generar una mayor derrama", remarcó Aguíñiga.

Sectur proyecta superar los 50 millones de visitantes

Sectur mantiene perspectivas positivas para el cierre de 2026 pese a un contexto internacional que Aguíñiga definió como "complejo para la actividad turística".

El funcionario anticipó que México podría acercarse o incluso superar la barrera de los 50 millones de visitantes durante el año, frente a los casi 48 millones registrados previamente.

La expectativa acompaña una estrategia que busca combinar crecimiento con mayor gasto, conectividad y diversificación de los destinos visitados. (Sectur presenta 'cifras históricas' durante primera mitad del año)

En ese escenario, el mercado argentino continuará ocupando un lugar relevante tanto por su evolución reciente como por las oportunidades para ampliar el conocimiento y la comercialización de otras regiones de México.