Nueva York: nueva imagen para la Oficina de Turismo

Por Alberto Sánchez Lavalle

En el marco de su reunión anual, Fred Dixon, presidente y CEO de la Oficina de Turismo y Convenciones de Nueva York, dio a conocer el nuevo nombre e identidad corporativa que llevará la organización oficial encargada de promover los cinco distritos de la urbe: New York City Tourism + Conventions. El flamante diseño de marca incluye el lanzamiento de una nueva estrategia de marketing y un sistema integral de identidad visual que comprende un nuevo logotipo, estándares de color, tipografía, dirección de arte y elementos gráficos.

El debut del nuevo nombre e identidad de marca permanente se lanzó junto con la campaña social #Whatsgoodnyc, que apunta a aprovechar el "poder de opinión" de los 8,5 millones de personas que residen en la ciudad, ofreciéndoles la oportunidad de compartir sus puntos de vista sobre "lo que es bueno" y qué experimentar en los cinco distritos de la Gran Manzana.

“Con más de 56 millones de visitantes a los cinco distritos el año pasado, impulsando decenas de miles de millones de dólares en gastos para nuestra economía local, la ciudad de Nueva York no ‘va a regresar’, está de regreso”, dijo el alcalde de la metrópolis, Eric Adams, quien agregó “La nueva marca New York City Tourism + Conventions refleja la energía y el espíritu de nuestra ciudad y se asegurará de que todos sepan que nunca ha habido un mejor momento para visitar la mejor ciudad del mundo. Soy alcalde de cinco distritos y espero ver visitantes en toda la Gran Manzana este año”.

A su turno, Fred Dixon sostuvo: “La introducción de nuestro nuevo nombre e identidad marca un momento significativo para nuestra organización que acentúa la esencia de la ciudad de Nueva York en su totalidad: un lugar en constante expansión que ofrece experiencias diversas y auténticas que enriquecen al viajero y benefician a todos los neoyorquinos. Este cambio nos posiciona estratégicamente para continuar liderando la economía turística de casi US$ 65 mil millones de la ciudad. Además, deja en claro nuestro propósito y misión como organización turística oficial de uno de los mejores destinos del mundo: nuestro compromiso con la ciudad de Nueva York nunca ha sido mayor”.

Cambia la marca, no los objetivos

La consultora de diseño global 2x4 actuó como socio creativo en el extenso proceso para determinar el nuevo nombre y la estrategia de marca, asegurando una denominación que pudiera representar claramente la misión de la organización para la industria de viajes y los consumidores: apoyar la economía de viajes y turismo de la ciudad de Nueva York y brindar una experiencia más profunda, rica y auténtica de la ciudad para los visitantes. La estructura, misión y red global de New York City Tourism + Conventions sigue siendo la misma que la de NYC & Company.

“Somos una organización compuesta por neoyorquinos apasionados que han dado forma profundamente a nuestra nueva marca y cómo cobra vida para atraer a viajeros de todo el mundo”, mencionó Nancy Mammana, directora de marketing de New York City Tourism + Conventions. “Nuestra nueva dirección estratégica, que incluye un nuevo sitio web (nyctourism.com), canales sociales y recursos de medios, impulsará futuras campañas de promoción, contenido y asociaciones. A través de estos nuevos y emocionantes cambios. Nuestra intención es crear un mayor compromiso y valor para los viajeros, socios y otras partes interesadas de una manera que también garantice que la ciudad de Nueva York siga siendo un destino principal para viajes de negocios y de placer”.

El sistema de identidad visual de la marca está directamente inspirado en la propia ciudad de Nueva York, haciendo alusión a sus características locales únicas. Las formas e intersecciones irregulares del logotipo -que hacen referencia a calles horizontales y formas de edificios verticales-, juegan con el contraste, la expansión y la contracción para reflejar la energía de la ciudad, al igual que los patrones de cuadrícula de fondo. La paleta de colores secundaria reúne a los íconos y asociaciones de la ciudad de Nueva York: Thank You Red, Brick Red, Ferry Orange, Lox Pink, Taxi Yellow, Rockaway Sand, Subway Green, Liberty Green, Coffee Cup Blue y Skyline Blue, con otros que serán agregados a medida que el sistema se desarrolle en el futuro.

Nueva York: notable recuperación turística

La recuperación económica de la ciudad de Nueva York se acentuó en 2022 con más de 56 millones de viajeros que llegaron a la ciudad, un aumento del 72,5% respecto a 2021. A lo largo de dicho período, la Gran Manzana recibió a 9,4 millones de viajeros internacionales que visitaron los cinco distritos, más del triple que en 2021. Además, la rube fue sede de más de 1.200 eventos, reuniones y conferencias, con la asistencia de más de 4 millones de delegados. Esta actividad marca el regreso del 85 % de los niveles récord de visitas de la ciudad registrados en 2019.

Para 2023, Nueva York espera recibir a 63,3 millones de visitantes. El ritmo del repunte del turismo ayudará a impulsar la recuperación económica de la ciudad, ya que ha respaldado la creación de cerca de 340 mil puestos de trabajo en el sector del ocio y la hospitalidad, y ha generado más de US$ 40 mil millones en gastos directos de los visitantes y aproximadamente US$ 60 mil millones en impacto económico total para 2022.

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Nueva York, la ciudad que nunca duerme, se propone romper su récord anual de visitantes.

newyorkusa