Civitatis promociona su campaña "Disfruta la Tierra" con mensaje para Elon Musk

Desde el 7 de abril, con el anuncio publicitario con el mensaje: "Elon, it's not rocket science: Mars is boring. Enjoy Earth with Civitatis”, se ha buscado invitar a la reflexión sobre lo que aún tiene este planeta por ofrecer, luego de que el empresario sugiriera la posibilidad de llegar al planeta Marte y colonizarlo.

“El espacio siempre ha fascinado a toda la humanidad. Nos encanta la idea de explorar nuevos horizontes y otros planetas, pero antes de soñar con Marte, creemos que aún hay mucho por descubrir aquí”, aseguró Ismael García, CMO de Civitatis.

¿Cómo funciona la campaña "Disfruta la tierra" de Civitatis?

Esta nueva campaña global, diseñada por Civitatis junto a MIO Group, se ha desarrollado en dos fases. Una primera etapa de teaser para generar expectación, seguida del lanzamiento del spot publicitario, que es la activación principal.

La estrategia de la campaña ha combinado un enfoque multicanal, con presencia en YouTube, Instagram, Facebook y TikTok, acciones de marketing de guerrilla en lugares clave como Los Ángeles, y colaboraciones estratégicas con influencers de alto alcance.

Esta iniciativa, incita de manera irónica a descubrir lo que hay en el planeta antes de soñar con otros mundos, a través de los tours, actividades y visitas guiadas que Civitatis ofrece en destinos como Tailandia, Egipto, Capadocia, entre otros.

“La Tierra es un lugar increíble, lleno de rincones especiales, de variedad, de diversidad, de historia, de cultura y de experiencias únicas. Nuestro mensaje es claro: antes de pensar en otros mundos, disfrutemos al máximo el que tenemos. Y para ello, nada mejor que hacerlo con nuestras más de 90 mil actividades de la máxima calidad y en español, no en marciano”, señaló Ismael García.

Alcance de la campaña a nivel internacional

La campaña ha conseguido impactar a 46,8 millones de usuarios en España y a 143,2 millones en México. La pieza audiovisual principal acumula ya más de 28,8 millones de visualizaciones completadas, superando los estándares de comparativas de rendimiento del mercado, con tasas superiores al 45 por ciento.

En términos de eficacia publicitaria, los estudios de brand lift reflejan un impacto significativo, principalmente en el ecosistema de Meta.

En ambos mercados, las tres métricas evaluadas (recuerdo de marca, top of mind e intención de compra) muestran aumentos superiores al 90% respecto a comparativas de rendimiento de campañas similares.

En España, los resultados han presentado un incremento de 8.6 puntos en recuerdo de marca, 9.9 puntos en top of mind awareness y 9.5 puntos en probabilidad de compra, consolidando así la presencia de marca en la mente del consumidor.

En el caso de México, la campaña también ha generado una evolución positiva, con un aumento de 4.6 puntos en recuerdo de marca, 5.6 puntos en el top of mind y 4.8 puntos en intención de compra. Estos datos demuestran la efectividad de la campaña en dicho mercado.