Brand USA, la organización de marketing de destino para los Estados Unidos, lanzó America the Beautiful, una plataforma y campaña global de marketing turístico que representa la iniciativa de marketing más ambiciosa de la organización hasta la fecha.
El inicio de la Brand USA Travel Week U.K. and Europe 2025.
La campaña debuta durante la Brand USA Travel Week U.K. and Europe de esta semana, que en su séptimo año conecta a destinos de Estados Unidos con los principales compradores internacionales y medios de comunicación de 20 países.
El anuncio de hoy se produce mientras los viajes internacionales continúan impulsando un impacto económico significativo. En lo que va del año hasta julio, las exportaciones de viajes y turismo totalizaron US$ 147 mil millones, un aumento del 2% con respecto al año anterior. Se proyecta que ese gasto genere aproximadamente US$ 39,6 mil millones en ingresos fiscales federales para fin de año, apoye a millones de empleos estadounidenses y contribuya a un impacto económico total de US$551 mil millones en 2025.
La campaña está estratégicamente programada para aprovechar ese impulso y acelerar el crecimiento antes de 2026, un año trascendental marcado por la Copa Mundial de la FIFA, el 250º aniversario de América y el centenario de la Ruta 66.
"Seguimos siendo el principal destino internacional de ocio de larga distancia"
"Estados Unidos sigue siendo el principal destino internacional para el ocio de larga distancia en el mundo, lo que refleja el atractivo perdurable de nuestros variados y únicos destinos y experiencias", dijo Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA.
"Con America the Beautiful, ofrecemos una nueva invitación para explorar EE. UU. de maneras nuevas y emocionantes. Mientras miramos hacia 2026 y la década de megaeventos en el horizonte, seguimos centrados en maximizar las oportunidades del turismo internacional para impulsar el impacto económico y el crecimiento del empleo, mientras invitamos al mundo a celebrar 250 años de América la Bella", agregó.
America the Beautiful, la nueva campaña de Brand USA
America the Beautiful marca un nuevo capítulo en el enfoque de marketing global de Brand USA. Esta plataforma a nivel de toda la organización unifica cada faceta de la marca bajo una visión estratégica única para afrontar este momento. Está diseñada para destacar y reconectar a los viajeros con lo que realmente aman de los Estados Unidos.
A su vez, cambia el enfoque del producto a las personas, recordando al mundo que lo que distingue a Estados Unidos no son solo los lugares para visitar, sino la gente que conocer, y las historias, la cultura y las experiencias únicas que se comparten en el camino. (Brand USA en IPW 2025: nueva campaña, números y omisión de la coyuntura)
"America the Beautiful cuenta la historia de América más grande, más audaz y más bellamente que nunca, equilibrando el poder del lugar con la profundidad de la conexión humana", dijo Leah Chandler, directora de marketing de Brand USA.
"Cada elemento, desde la poderosa narración creativa hasta las herramientas de planificación impulsadas por IA, está diseñado para inspirar a los viajeros a ver América de nuevas maneras y convertir esa inspiración en acción. No estamos pidiendo a la gente que simplemente visite América; les estamos invitando a sentirla, saborearla y llevar a casa experiencias que se conviertan en recuerdos fundamentales".
Fuerte atractivo emocional: Estados Unidos invita a saborear el destino
Una investigación en 10 mercados globales muestra que la campaña está resonando entre los viajeros. Pruebas rigurosas revelaron un fuerte atractivo emocional y una amplia relevancia del eslogan America the Beautiful, con un 72% de respuestas positivas y un 67% que informó un mayor deseo de visitar EE. UU.
La campaña se lanzará a través de TV conectada, streaming, publicidad exterior, plataformas digitales y redes sociales en nueve mercados prioritarios (Argentina, Australia, Brasil, India, Irlanda, Japón, México, Corea del Sur, Reino Unido) identificados mediante análisis basados en datos de la intención de viaje, las tendencias económicas y el sentimiento del consumidor. La mensajería dirigida involucrará a viajeros seguros y curiosos a nivel global que buscan escapadas impulsadas por la naturaleza, momentos familiares auténticos, experiencias de lujo y arte y cultura inmersivos. [Puedes ver cómo la campaña cobra vida a través de cuatro videos que destacan el aire libre, los viajes familiares y los viajes de lujo aquí (enlace no incluido en la traducción)].
Como complemento del lanzamiento creativo está AmericaTheBeautiful.com, un nuevo centro impulsado por IA y construido con tecnología Mindtrip. Disponible en ocho idiomas, el centro ofrece recomendaciones personalizadas, mapas interactivos y herramientas de creación de itinerarios, facilitando la planificación más que nunca, mientras ayuda a los viajeros a conectar puertas de enlace icónicas con destinos regionales en todo Estados Unidos.
Juntos, estos elementos forman un esfuerzo integral que unifica los programas de marketing de asociación de Brand USA, las iniciativas de la industria de viajes y los esfuerzos de medios ganados en los mercados internacionales clave de la organización, maximizando el alcance y el impacto de America the Beautiful.
Brand USA Travel Week impulsa a los turistas internacionales
La Brand USA Travel Week se ha convertido en una piedra angular de la estrategia de Brand USA para la participación de la industria y los medios de comunicación internacionales. El evento de este año, presentado por las aerolíneas socias de Atlantic Joint Business (British Airways, American Airlines, Finnair, Aer Lingus, Iberia, Level), da la bienvenida a casi 900 delegados de la industria, medios, proveedores y destinos para cuatro días de citas de negocios seleccionadas, debates de liderazgo y sesiones educativas.
"El éxito de Brand USA Travel Week U.K. and Europe ha sentado una base sólida para la expansión global. Estamos entusiasmados de llevar esta plataforma de alto impacto a nuevas regiones y fortalecer las relaciones con los socios de la industria de viajes y medios de comunicación en todo el mundo", dijo Dixon.
Brand USA Travel Week India (18 al 23 de enero de 2026) y Brand USA Travel Week South America (16 al 20 de marzo de 2026) serán otros evento de turismo clave en mercados con un fuerte potencial de crecimiento de viajes de entrada. (Brand USA: opciones para la primavera y el verano en Estados Unidos)
Colm Lacy, Director Comercial de British Airways, dijo: "Estamos orgullosos de apoyar la Brand USA Travel Week de este año junto con nuestros socios de Atlantic Joint Business. Con más de 27 destinos en EE. UU. para elegir en nuestra red de rutas, nuestros vuelos transatlánticos siguen siendo un firme favorito entre nuestros clientes. Sabemos cuánto valoran la variedad del país, por lo que nuestra asociación con Brand USA es importante para nosotros a la hora de difundir lo que EE. UU. tiene para ofrecer, desde ciudades de clase mundial hasta espectaculares paisajes naturales".
Los patrocinadores adicionales de Brand USA Travel Week U.K. & Europe 2025 incluyen a:
- Adara
- Expedia Group
- Atlas Obscura
- Miles Partnership
- Warner Bros. Discovery
- MMGY Global
- Broadway Inbound
- Tourism Cares
Galería de imágenes del workshop Brand USA Travel Week U.K. and Europe 2025
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