El Grupo Iberostar dio a conocer las líneas estratégicas del reposicionamiento que la compañía ha emprendido a nivel global para los próximos años.
En los últimos seis años, el Grupo ha invertido más de € 500 millones en un plan de adquisiciones y reformas, gracias al cual el 70% de su portafolio–integrado exclusivamente por hoteles de 4 y 5 estrellas– ha sido renovado, con énfasis en la innovación de los productos y servicios, así como el desarrollo tecnológico.
Asimismo, la compañía informó que mantendrá este esfuerzo con inversiones ya comprometidas para los próximos años con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el segmento hotelero de alto nivel.
Sabina Fluxà, vicepresidenta y consejera delegada del Grupo, explicó que Iberostar también ha reagrupado sus hoteles en tres segmentos: Ciudad, Playa y Hoteles con Historia, este último nombrado Iberostar Heritage, de nueva creación; mientras que su categoría de lujo, Grand, está presente de forma transversal en todos ellos.
Por otro lado, Fluxà destacó que entre las líneas estratégicas del reposicionamiento que la compañía ha emprendido a nivel global se encuentra el rediseño de la identidad visual de la marca.
Bajo el paraguas del nuevo concepto estratégico “Let it shine”, Iberostar cambia su logotipo, colores y código verbal para mostrar los valores que reflejan la esencia de la compañía.
La compañía ya ha comenzado el proceso de implementación de su nueva identidad corporativa que se desarrollará a través de diferentes fases y será perceptible progresivamente en todos los hoteles de la cadena.
La directiva informó también que la nueva imagen de Iberostar surge de la evolución natural de la compañía y refleja su esencia comprometida con el desarrollo sostenible, la formación y la educación de las personas y el cuidado de los mares y océanos.
Por ello, la compañía ha trazado una hoja de ruta con un foco especial en la protección de mares y océanos, del que se deriva el ambicioso Proyecto Océanos, cuyas vías de acción son la pesca sostenible, la reducción de la contaminación plástica y la conservación y protección de los arrecifes de coral.
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