La Secretaría de Turismo de México (Sectur) presentó la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma”, un plan estructural orientado a reforzar la promoción turística del país y consolidar su posicionamiento en los principales mercados internacionales. (WTM Latin America 2026: Sectur refuerza su estrategia turística en Brasil)
Sectur: invierten 100 millones de pesos en nueva estrategia de promoción internacional
La estrategia de Sectur apuesta por inteligencia de datos, diversificación de mercados y sostenibilidad para fortalecer la promoción turística internacional.
La estrategia de Sectur busca fortalecer el posicionamiento de México en mercados internacionales y consolidar la llegada de visitantes.
La iniciativa busca atraer visitantes de mayor valor, impulsar el turismo nacional y avanzar hacia el objetivo de convertir a México en una potencia global del sector.
Durante la presentación, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, destacó que el programa cuenta con respaldo del gobierno federal, encabezado por Claudia Sheinbaum, y con una inversión inicial de 100 millones de pesos que comenzará a ejecutarse en el segundo semestre de 2026.
Cinco ejes para redefinir la promoción turística de México
El plan de Sectur se articula en cinco pilares clave:
- Uso de datos y tecnología para una promoción inteligente.
- Diversificación de mercados emisores.
- Posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles.
- Fortalecimiento de la narrativa digital de México.
- Mejora en la calidad de la experiencia turística.
En este sentido, la estrategia contempla reforzar la presencia en mercados tradicionales como Estados Unidos y Canadá, al tiempo que amplía el enfoque hacia Europa, Sudamérica y Asia.
Todo ello mediante campañas segmentadas, alianzas estratégicas y herramientas digitales orientadas a captar segmentos de alto gasto.
Segmentos estratégicos y nuevas oportunidades
La iniciativa también prioriza productos con alto potencial de crecimiento, como el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, romance, reuniones, salud y deportivo, además de nuevas propuestas vinculadas al Tren Maya.
A su vez, incorpora herramientas como Datatur, la plataforma Visit México y la aplicación México Invita, con el objetivo de fortalecer la inteligencia de mercado y mejorar la toma de decisiones en materia de promoción turística.
Trabajo conjunto para un modelo competitivo
Desde el sector público y privado, distintos actores coincidieron en la relevancia de esta estrategia.
Roberto Monroy García, secretario de Turismo de Michoacán, subrayó la importancia de la coordinación entre niveles de gobierno y la iniciativa privada, mientras que Antonio Cossío Pando, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), destacó que la promoción turística es clave para atraer inversión y generar desarrollo en las comunidades.
En tanto, Brian Hegarty, vicepresidente de Marketing de Internova Travel Group, puso en valor la autenticidad del país como principal diferencial competitivo: la cultura, la gastronomía y la calidez de su gente.
Con una visión a largo plazo, la estrategia apunta a consolidar una promoción turística unificada y corresponsable, con la meta de posicionar a México entre los cinco países más visitados del mundo hacia 2030.
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