México concretó una participación histórica en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) en Madrid, España, ya que expuso la oferta turística de las 32 entidades federativas en un stand que abarcó 1,800 m2, además de anuncios importantes para la industria a lo largo de tres días.
México en Fitur 2026: participación destacada, pero con tropiezos
En Ifema, México expuso la oferta de sus 32 estados pero también tuvo problemas de logística. ¿Estuvo a la altura del estatus de País Socio en Fitur 2026?
La participación de México en Fitur fue histórica ya que, por primera vez, se representó la oferta turística de los 32 estados del país.
Sin embargo, la presencia oficial no estuvo exenta de problemas de logística e inconsistencias.
"La participación tuvo como objetivo mostrar un México diverso, con múltiples tipos de turismo y propuestas regionales complementarias", comentó la titular de Sectur, Josefina Rodríguez Zamora, en diálogo con Ladevi Medios y Soluciones.
Stand con 32 estados en Fitur
En septiembre de 2025, Rodríguez Zamora adelantó que el pabellón de México doblaría su espacio en el piso de exhibición debido a que la intención era presentar la oferta de 32 estados.
“¿Por qué el doble de tamaño? Porque no cabemos, hay tanta oferta turística de nuestro país que queremos dar a conocer, que no es suficiente. Seremos el pabellón más grande de América, pero también el más grande en la historia de nuestro país”, aseguraba la secretaria de Turismo en una conferencia junto a directivos de Fitur.
A pesar de que sí estaban representados todos los estados del país, muchos de ellos como Puebla, Guerrero, Zacatecas, Chiapas y Tlaxcala tuvieron espacios más reducidos que destinos como el Caribe Mexicano, Ciudad de México, Jalisco y Nuevo León.
Ante esta situación, Bernardo Cueto, presidente de la Unión de Secretarios de Turismo (Asetur), respondió: “Yo creo que fue un gran pabellón, que mostró la grandeza de nuestro país con 32 estados que tienen una oferta turística muy valiosa. Estamos convencidos de que se representó a México de la mejor manera”.
Activaciones especiales durante la feria
Diferentes estados organizaron actividades especiales durante tres días en Fitur:
- Danza del Jarabe Tapatío en el stand de Jalisco.
- Música norteña en vivo en el stand de Nuevo León.
- Espectáculo con atletas de Lucha Libre en Ciudad de México.
- Pruebas gastronómicas de mole y mezcal en el stand de Puebla.
- Experiencia en rituales prehispánicos en el stand de Veracruz.
- Pasarela de moda con la colección del diseñador mexicano Daniel Espinosa en el escenario principal.
De acuerdo con varios asistentes, algunas de las activaciones generaron aglomeraciones que pudieron afectar el desarrollo de varias citas de negocios.
“Por supuesto (se generaron aglomeraciones), Fitur es un evento muy concurrido, pero, en el caso particular de Quintana Roo, en el stand del Caribe Mexicano, logramos concretar alrededor de 1,000 citas de negocio con nuestros expositores, así que el objetivo de comercialización y promoción también se logró”, explicó Bernardo Cueto.
Visita del rey Felipe VI de España
Durante el segundo día de Fitur, el rey Felipe VI de España visitó Ifema Madrid y compartió unos minutos con Josefina Rodríguez Zamora y otros secretarios de Turismo.
De acuerdo con algunos asistentes, la visita real ocasionó que el pabellón mexicano se congestionara y fuera difícil caminar por el recinto antes, durante y después del evento.
Dicha visita también generó inconformidad entre la prensa mexicana que asistió, ya que durante la ceremonia se dio preferencia a los medios de comunicación españoles para cubrir la interacción entre las autoridades turísticas mexicanas y la Familia Real.
Es importante resaltar que la delegación organizadora de México tuvo contratiempos para preparar el escenario principal y respetar el protocolo de seguridad que demandan los monarcas españoles.
Anuncios más destacados
- Nuevas rutas de Aeroméxico: Ciudad de México-Barcelona, con seis frecuencias semanales; Monterrey-París, con tres frecuencias semanales; y un total de 71 vuelos semanales hacia Europa.
- Nuevas rutas de Iberia, como Monterrey-Madrid, con tres frecuencias semanales; y Guadalajara-Madrid.
- A ello se suma la operación Querétaro-Madrid con Iberojet.
- Inicio de conversaciones entre Air Europa y Guanajuato para una posible nueva ruta.
- Presentación oficial de “Estadio Banorte” en el stand de Ciudad de México.
- Sectur Guerrero firmó un acuerdo para que una agencia de representación internacional se encargue de la promoción de Ixtapa Zihuatanejo en España y Portugal.
- Cambio de presidencia de Mundo Maya, encabezado por autoridades de Sectur, Quintana Roo y Yucatán.
Enfoque en el Turismo Comunitario
Uno de los ejes destacados de la participación de México en Fitur fue el impulso del turismo comunitario a través de experiencias organizadas y comercializables. Al respecto, la titular de Sectur detalló que ya se lanzó la primera guía de experiencias comunitarias del Mundo Maya, disponible con código QR y acceso desde Visit México.
Cada guía reúne 42 experiencias que pueden adquirirse directamente y conocer las actividades disponibles en cada comunidad. La estrategia prevé sumar este año guías similares en otros nueve estados del país.
La secretaria aclaró que el turismo comunitario cuenta con distintivos propios, diferenciados de los Pueblos Mágicos. Existen categorías específicas para prestadores de servicios, experiencias y guías estatales que concentran la oferta comunitaria.
"El objetivo fue que los visitantes amplíen su recorrido más allá de los destinos tradicionales", añadió.
Impacto de Fitur 2026 en el turismo en México
La titular de la Secretaría de Turismo de México señaló que la feria constituye una plataforma clave para la promoción y la atracción de inversiones.
“El impacto lo sabremos al final de la feria en términos de inversiones turísticas y del número de citas concretadas por los turoperadores”, explicó Josefina Rodríguez Zamora a Ladevi.
La funcionaria indicó que la visibilidad internacional permitirá redistribuir los flujos turísticos, especialmente en el contexto del Mundial, incentivando visitas a distintos estados del país.
Ifema reconoce participación de México en Fitur
La Institución Ferial de Madrid (Ifema) reconoció la participación de México en Fitur describiéndola como una fuerte representación de los 32 estados y un alto número de visitantes.
“En Ifema reconocemos la relevancia turística de México para los profesionales en la generación de oportunidades de negocio y alianzas, y su contribución al fortalecimiento del turismo como motor económico y social, así como al desarrollo de una oferta turística más diversa, competitiva y con visión de futuro”, remarcaron desde el organismo.
De acuerdo con Ifema, estuvieron representadas en Fitur 10 mil empresas de 161 países, incluidos 111 países con representación oficial.
Eventos paralelos
Algunos de los eventos más importantes que se celebraron en el marco de Fitur 2026 fueron:
- Jalisco expuso su potencial turístico enfocado en conectividad, infraestructura y eventos (Copa Mundial de Fútbol 2026).
- Quintana Roo presentó la campaña “Caribe Mexicano, la Capital Mundial de las Vacaciones”.
- Fiesta México, un encuentro que se realizó en el Teatro Eslava de Madrid.
- Latam Airlines presentó los resultados de su balance 2025 en el Estadio Santiago Bernabéu.
- Sectur CDMX organizó la “Fiesta Mundialista de la Ciudad de México”.
México en Fitur 2026 en cifras
La participación de México en Fitur reunió a 1,500 expositores y 155 mil prestadores de servicios turísticos, según Sectur.
Las activaciones culturales en Madrid habrían generado más de 20 mil visitas diarias e impactado en más de 150 mil personas.
Ladevi, 22 años como media sponsor de Fitur
Ladevi Medios y Soluciones ratificó su papel como media sponsor oficial, con 22 años consecutivos de cobertura y difusión del evento para Latinoamérica. En esta edición, el programa de media partner amplió su alcance con la incorporación de dos nuevos países.
La cobertura incluyó cerca de 300 contenidos periodísticos, además de publicaciones en tiempo real a través de plataformas digitales, newsletters y redes profesionales.
Por cuarto año consecutivo, Ladevi contó con espacio propio en la feria, manteniendo su presencia en el ecosistema turístico europeo tras la apertura de Ladevi España en 2023. El medio desplegó su mayor operativo periodístico hasta la fecha, con nueve periodistas en terreno y una delegación de más de 20 profesionales provenientes de Argentina, Chile, Colombia, México, Ecuador y Perú, con cobertura regional coordinada y enfoque multisectorial.
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