Llega la Navidad y, con ella, el boom de la demanda de los mercadillos navideños en Europa. Y parece que, un año más, no hay cambios en el ranking de los más demandados: según un análisis de The Data Appeal Company y Mabrian, empresas de inteligencia turística del Grupo Almawave, este año los más visitados serán los de Colonia, Hamburgo, Estrasburgo, Dortmund, Núremberg y Berlín (Spandau y Breitscheidplatz).
Mabrian: los mercadillos navideños generarán 1.000M€ en Europa
Según datos de Mabrian, los mercadillos de Colonia y Hamburgo serán los más demandados esta Navidad (44% del gasto total); los de Estrasburgo ganan peso.
Mercadillo de Navidad en Colonia, uno de los más demandados en Europa durante estas fiestas, según Mabrian.
En conjunto, se estima que atraerán a 17,3 millones de visitantes y generarán un gasto total de 986,8 millones de euros. Estas previsiones confirman el crecimiento exponencial de la economía navideña en toda Europa Central, con los principales destinos consolidando o incluso reforzando su atractivo en comparación con temporadas anteriores.
¿Cuáles son los mercadillos por países que más demanda tendrán en Europa esta Navidad?
Alemania destaca como líder indiscutible de la economía navideña europea, con Colonia y Hamburgo atrayendo el mayor número de visitantes y representando el 44% del gasto total, con 229,4 y 207 millones de euros, respectivamente, según el estudio de Mabrian.
Berlín también obtiene buenos resultados, con dos de sus mercados (Spandau y Breitscheidplatz) registrando algunos de los niveles más altos de gasto medio por visitante esta Navidad, a pesar de recibir menos visitantes en su conjunto.
Más allá de Alemania, Estrasburgo (Francia) reafirma este año su posición como uno de los destinos navideños más emblemáticos de Europa central. Su mercado se sitúa entre los tres primeros en número de visitantes, con un total de 2,8 millones, y genera un impacto económico de 133,9 millones de euros, lo que lo sitúa entre la élite internacional. (Río de Janeiro lidera búsquedas globales para viajes en Navidad y Año Nuevo)
¿Por qué aumenta el gasto en estos mercadillos con el paso de los años? Mabrian tiene la respuesta
Para Carlos Cendra, socio y director de marketing y comunicación de Mabrian, estos mercados funcionan como un escaparate que permite a los destinos mostrar parte de su identidad más allá de la temporada: “Son una puerta de entrada. Con un buen uso de los datos, se puede transformar este pico de demanda en una oportunidad para prolongar estancias, incrementar el gasto y fidelizar al visitante”.
El análisis confirma asimismo que la gastronomía sigue siendo la auténtica protagonista. El 58% del gasto total se destina a comida y bebida, muy por delante del transporte (28%) y del alojamiento (14%). Según Mirko Lalli, director ejecutivo y cofundador de The Data Appeal, esta distribución ilustra que los mercados atraen sobre todo a residentes y excursionistas, más que a turistas que pernoctan: “Son espacios donde el incentivo principal es la experiencia culinaria y social, casi grandes plazas gastronómicas al aire libre”.
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