ITB Americas 2026: los highlights de la feria de turismo en Guadalajara

“Las Américas representan un panorama turístico excepcionalmente diverso, con mercados consolidados, destinos emergentes e importantes oportunidades para fortalecer la colaboración transfronteriza. Al combinar el alcance internacional de la marca ITB con un enfoque específico en las Américas, hemos creado una plataforma que acerca los mercados, facilita los negocios y fomenta el intercambio de ideas”, señaló David Ruetz, vicepresidente senior de Messe Berlin, organizadora del evento.

Día 1: Inauguración y primer contacto con expositores

La primera edición de ITB Americas fue inaugurada en Benavento Event Hall, ubicada en Expo Guadalajara, y contó con la presencia de las siguientes autoridades y directivos:

• Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo de México.
• Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco.
• David Ruetz, vicepresidente senior de Messe Berlin.
• Vicente Salas Hesselbach, vicepresidente y director general de Messe Berlin para América.

"Ser la sede oficial de ITB Americas 2026 es una maravillosa oportunidad para mostrar el extraordinario patrimonio de México, la diversidad de nuestros destinos y la calidez de nuestra gente", dijo Josefina Rodríguez Zamora.

Durante el primer día, tuvo lugar la ponencia “El estado del turismo en las Américas” a cargo de Gloria Guevara, presidenta y CEO de Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés), en la que desarrolló tendencias, oportunidades de crecimiento y retos para la industria.

La titular de Sectur también compartió los puntos clave de la estrategia para el crecimiento turístico de México y cómo compite frente a otros destinos.

Día 2: banderazo al networking y actividades especiales

Para el segundo día, arrancaron las jornadas de networking y experiencias especiales a cargo de Discover South Africa y Embratur (Brasil).

“ITB Americas crea un punto de reunión para destinos, compañías turísticas y profesionales de la industria para explorar nuevos productos, intercambiar perspectivas del mercado y establecer relaciones de negocios a nivel global”, señalaron desde la feria.

Una de las principales conferencias fue “Ganarse la atención del mundo: cómo los destinos construyen su lugar en el mapa global”, la cual fue encabezada por Alejandra Durán, directora ejecutiva del Ministerio de Turismo de El Salvador; Sobhana Tippi Sucharitakul, gerente de marketing de la Autoridad de Turismo de Tailandia; y Enrique de la Madrid, consultor estratégico y analista económico y político en Faro21 Consultores.

En dicha presentación, se analizaron cómo los destinos pueden construir reconocimiento internacional, conquistar a los viajeros extranjeros y traducir la visibilidad en un crecimiento turístico a largo plazo.

Día 3: cierre de ITB Americas 2026

Durante el último día, en el área de expositores Visit Tampa Bay destacó importantes desarrollos en este destino de la costa del Golfo de Florida, que incluyen más de 100 millones de dólares en inversiones en Busch Gardens Tampa Bay, nuevas aperturas hoteleras y una oferta de cruceros en expansión.

Desde la feria, anunciaron que la próxima edición de ITB Americas se realizará del 16 al 18 de noviembre del próximo año en Guadalajara, Jalisco.