Hilton presentó la 5° edición de su Informe Anual de Tendencias, el cual reveló que el turismo de bienestar (o wellness) sigue siendo una tendencia primordial de los viajeros, así como interesantes novedades en torno a las preferencias y comportamiento de los turistas.
"2024 fue el año de la 'Gran Recarga', donde los retiros para dormir ocuparon los titulares, beber conscientemente aumentó en popularidad y las habitaciones con temática de bienestar saltaron a la fama. Hoy, a medida que se normaliza el auge de los viajes de placer, los viajeros encuestados buscan combinar su deseo de relajarse y recargar energías con aventuras y experiencias de alto impacto para maximizar su tiempo e inversión financiera", apuntó Álvaro Valeriani, director senior de Ventas regional (CALA).
Para formalizar el lanzamiento, tuvo lugar un panel en el que Valeriani, acompañado de Blanca Llorente, directora de Operaciones de Spa y Bienestar (CALA) y Mauricio López, Chef ejecutivo de Hilton Los Cabos, compartieron los principales resultados del estudio.
El turismo de bienestar se mantiene como prioridad
"Una novedad en 2025 es que los viajeros buscan tener una mejor calidad de sueño cuando viajan. Además, 1 de cada 4 encuestados reserva tratamientos de Spa para mejorar el sueño. Los resultados nos permiten crear una estrategia para integrar a nuestra propuesta de alojamiento lo que el visitante busca y en Hilton hablamos de la democratización del bienestar, es decir, que sin importar la marca donde se aloje, tendrá una oferta wellness", destacó Llorente.
En ese orden de ideas, puntualizó que la estrategia se basa en 4 pilares: sueño, alimentación, movimiento y Spa y mindfullness.
Valeriani se refirió a las dicotomías que reveló el estudio, como las escapadas activas de los que buscan aventuras frente a los retiros reparadores para dormir y estar tumbado en la cama todo el día: según el reporte, 1 de cada 5 viajeros que viajan por placer planea realizar aventuras al aire libre en 2025; mientras que a 1 de cada 5 viajeros internacionales le gusta estar tumbado en la cama sin hacer nada cuando está de vacaciones.
Otras tendencias son los viajes a través del tiempo y los viajes lentos. "El 58 % de los viajeros internacionales que viajan con sus hijos vuelve a visitar destinos de su propia infancia, adoptando plenamente la nostalgia y haciendo un viaje a través del tiempo", comentó.
Además, aseveró, 1 de cada 4 viajeros por placer planea explorar el mundo y diferentes culturas en 2025, inclinándose por la tendencia de los viajes lentos: el acto de viajar y sumergirse en un destino durante un tiempo prolongado como habitante local para vivir plenamente la cultura.
Hilton: tendencias en México
Vale mencionar que la presentación del reporte se llevó a cabo por primera vez en México en virtud de que se trata del 5° mercado con mayor importancia para el grupo hotelero, señaló Jorge Giannatassio, vicepresidente senior y director de Operaciones para el Caribe y América Latina.
- Casi nueve de cada diez (89%) viajeros mexicanos crean un presupuesto antes de comenzar su viaje.
- El setenta y cinco por ciento (75%) de los viajeros mexicanos priorizará su presupuesto de vacaciones sobre el ahorro para otras cosas.
- Los viajeros mexicanos tienen el vivir experiencias únicas entre sus tres principales razones para viajar.
El Informe Anual de Tendencias de Hilton recabó la opinión de 13,000 viajeros en 13 países, incluido México; y más de 4,100 miembros del equipo de Hilton, así como entrevistas en profundidad con decenas de expertos en viajes de Hilton.
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