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Marcas país: México, al fondo del ranking

De acuerdo con FutureBrand, México cayó ocho puestos (72° sobre 75°). Cuatro de las cinco marcas país que más valor perdieron son de Latinoamérica.

México sufrió una dura caída en el Índice de Marca País elaborado por FutureBrand, bajando ocho puesto hasta llegar casi fondo (72° sobre 75°) del ranking, el cual también arrojó resultados poco alentadores para Latinoamérica, donde cuatro de las cinco marcas país del mundo que más valor perdieron desde 2014 están en la región.

¿Qué pasó en 2020 con las marcas país de Latinoamérica?

Si bien el problema se arrastra desde el último quinquenio, en 2020 el desplome al fondo de la tabla del ranking de FutureBrand se agudizó. Con la excepción de Puerto Rico, Guatemala y Panamá, el resto de las marcas país de Latinoamérica se ubicaron en el último tercio de las 75 naciones medidas. Con el agravante de registrar las mayores caídas interanuales en el listado.

Perú perdió 28 puestos respecto de 2019 para ubicarse 65º en 2020. Le siguen muy de cerca Argentina, que descendió 24 lugares hasta quedar 60º; y Chile, que bajó 20 escalones para quedarse entre las tres marcas menos valoradas (73º). colombia, por su parte, tuvo un desplome de 16 lugares para quedar 70º.

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Las marcas país de Latinoamérica son las que peor evolución tuvieron desde 2014.

Las marcas país de Latinoamérica son las que peor evolución tuvieron desde 2014.

¿Qué valores tienen en cuenta para posicionar como marca país?

  • Confidente.
  • Influyente.
  • Políticamente estable.
  • Económicamente progresivo.
  • Innovador.
  • Digno de confianza.
  • Respetado.
  • Tolerante.
  • De confianza.
  • Seguro.
  • Honesto.
  • Bien Desarrollado.
  • Un líder.
  • Bueno para los negocios.
  • Independiente.
  • Auténtico.
  • Buena calidad de vida.

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¿Por qué se hundió Latinoamérica?

“No ha sido un buen momento para Latinoamérica”, resumen desde FutureBrand, aunque el análisis de la consultora profundiza: “Se podría argumentar que el Covid-19 ha expuesto muchos de los mayores problemas de América Latina, desde la irregularidad en el acceso a la atención médica, la desigualdad y falta de confianza en el gobierno central. Pero antes de la pandemia, la región ya estaba luchando en varias áreas, incluyendo protestas callejeras y violencia generalizada”.

O sea, hay un cóctel muy peligroso de cara a la recuperación de la percepción de valor de las marcas país de Latinoamérica. Según FutureBrand, “Ahora la región tiene el mérito no deseado de ser el hogar de seis de los 10 brotes de Covid-19 más mortíferos del mundo, entre ellos Chile, Brasil, México y Perú. Es probable que la pandemia revierta cualquier progreso realizado en los últimos años para reducir la pobreza y la injusticia”.

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Cuatro de las cinco mayores caídas en el ranking de marcas país desde 2014 son de Latinoamérica.

Cuatro de las cinco mayores caídas en el ranking de marcas país desde 2014 son de Latinoamérica.

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